百貨店とインターネット企業が手を組んだ物産展が相次いでいる。西武池袋本店（東京都豊島区）はヤフーのネット通販に出店する店舗を集めた物産展を２１日からスタート。東武百貨店も楽天と組み、同様の物産展を３月に開催する。ネット企業が扱う人気商品を“リアル”の店舗で取り扱うことで、集客に役立てるのが狙いだ。販売不振が続く百貨店業界で、同様の動きが広がりそうだ。

　西武池袋本店で始まった「人気グルメ＆スイーツお取り寄せ市」には、ヤフーが運営するネット通販「Ｙａｈｏｏ！ショッピング」で菓子や生鮮品などを販売する人気の全国４４店舗が集結した。

　ネットでは経験できない試食や小分け購入などが可能なこともあり、２１日は平日ながら、通常の催事初日の平均を大きく上回る約２万人（午後５時現在）が来店。売り上げも当初目標比で２割増を達成するなど、幸先のいいスタートを切った。同店は今後「定期開催も検討する」（販売促進部）としている。

　一方、東武百貨店は楽天と共同で、池袋店（東京都豊島区）で３月２５日から３０日まで「楽天市場うまいもの大会」を開催する。仮想商店街「楽天市場」で人気の約５０店舗を集める。

　ネット通販の出店者は、百貨店とまったく取引のないケースも少なくない。このため、百貨店にとっては「新たな商材の発掘につながる」（東武百貨店）との思惑もある。

　さらに集客効果も魅力だ。ネット通販の利用者が実際に商品に触れようと来店すれば、新規顧客の掘り起こしにもつながる。ネット企業にも自社サイトへの注目度アップが期待できる。百貨店という“リアル”とネットという“バーチャル”の組み合わせは、新たな消費スタイルを生み出す可能性もある。

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